備受關(guān)注的籃球明星姚明肖像權(quán)糾紛案迎來(lái)終審判決。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一年半的司法程序，上海市第二中級(jí)人民法院作出二審判決，維持一審原則，判令某鞋帽批發(fā)公司立即停止對(duì)姚明肖像權(quán)的侵害，并賠償其經(jīng)濟(jì)損失及精神損害撫慰金共計(jì)100萬(wàn)元人民幣。

這起案件源于2021年底，姚明方面發(fā)現(xiàn)某鞋帽批發(fā)企業(yè)在未獲得授權(quán)的情況下，在實(shí)體店鋪及網(wǎng)絡(luò)宣傳中大量使用其姓名、肖像進(jìn)行商業(yè)推廣。該公司不僅將印有姚明形象的廣告牌置于店鋪醒目位置，更在多款運(yùn)動(dòng)帽產(chǎn)品包裝上直接使用其比賽照片，并標(biāo)注“冠軍推薦”“姚明同款”等字樣，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，構(gòu)成對(duì)姚明人格權(quán)益的侵害。

2022年初，姚明委托律師向上海浦東新區(qū)人民法院提起訴訟。一審法院審理認(rèn)為，該鞋帽批發(fā)企業(yè)的行為已超出合理使用范疇，構(gòu)成商業(yè)侵權(quán)，判決其賠償姚明80萬(wàn)元。被告不服提起上訴，主張其使用行為屬于“新聞報(bào)道合理使用”，且賠償金額過(guò)高。

二審法庭經(jīng)詳細(xì)審理后指出，涉案企業(yè)長(zhǎng)期以營(yíng)利為目的系統(tǒng)化使用姚明肖像，其網(wǎng)絡(luò)宣傳頁(yè)面明確標(biāo)注批發(fā)價(jià)格并留有采購(gòu)聯(lián)系方式，已構(gòu)成典型的商業(yè)代言性質(zhì)使用。法院特別強(qiáng)調(diào)，公眾人物肖像權(quán)雖在新聞報(bào)道等領(lǐng)域存在合理使用空間，但商業(yè)領(lǐng)域必須遵循“先授權(quán)后使用”原則。二審在維持停止侵權(quán)判項(xiàng)基礎(chǔ)上，將賠償總額調(diào)整至100萬(wàn)元，其中包含適當(dāng)提高的精神損害撫慰金，以體現(xiàn)司法對(duì)惡意侵權(quán)行為的懲戒態(tài)度。

體育法專家表示，此案具有重要警示意義。近年來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋帽批發(fā)行業(yè)屢現(xiàn)“搭便車”現(xiàn)象，許多中小商家誤以為使用體育明星形象屬于“行業(yè)慣例”。本案判決清晰劃定了商業(yè)使用的法律紅線，特別是二審法院在認(rèn)定侵權(quán)故意程度、斟酌判賠數(shù)額時(shí)體現(xiàn)的裁量邏輯，為同類案件提供了重要參照。

姚明代理律師在判決后表示，當(dāng)事人始終秉持“維權(quán)是為樹(shù)立行業(yè)規(guī)范”的理念，本案所得賠償將全額捐獻(xiàn)給青少年體育公益項(xiàng)目。這既是對(duì)侵權(quán)行為的正當(dāng)回應(yīng)，也體現(xiàn)了體育人士的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

隨著電商與實(shí)體批發(fā)業(yè)態(tài)的深度融合，人格權(quán)保護(hù)面臨新挑戰(zhàn)。本案判決再次提醒廣大經(jīng)營(yíng)者：商業(yè)活動(dòng)須嚴(yán)守法律邊界，任何企圖通過(guò)“蹭熱度”獲取不當(dāng)利益的行為，終將承擔(dān)相應(yīng)的法律后果。司法實(shí)踐正在通過(guò)一個(gè)個(gè)具體案例，逐步構(gòu)建起數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代人格權(quán)保護(hù)的精密規(guī)則網(wǎng)絡(luò)。